美国艺电(EA)已表示有兴趣在其游戏组合中投放广告。在5月7日的财报电话会议上，EA首席执行官安德鲁·威尔逊(AndrewWilson)表示，公司内部人员正在探索不同的游戏内广告方法。虽然他指出“这方面还处于早期阶段”，但他表示团队的目标是“非常深思熟虑地实施”广告。对于威尔逊来说，广告“有机会成为我们增长的有意义的驱动力。”

EA希望将广告塞入AAA游戏但要以深思熟虑的方式

当然，威尔逊并没有提及EA过去曾在其游戏中植入广告而引起争议。事实上，这些努力可以追溯到二十年前，该公司在2004年的《极品飞车：地下城2》中为汉堡王和百思买等公司提供了广告牌。

但在2000年代后期，该公司又向前迈出了一步，推出了《极品飞车：碳版》和《战地2142》等游戏。《倦怠天堂》甚至还刊登了当时的参议员巴拉克·奥巴马竞选总统的广告。最近，该公司因亚马逊男孩队在UFC4中的战斗中的快速宣传镜头而受到批评。

当然，像UFC4或EASportsFC24(以前称为FIFA)这样的体育游戏中包含Puma和其他运动品牌的广告是合乎逻辑的，但宣传从电子产品零售商到总统候选人的一切内容则完全是另一回事。

这也是企业贪婪的又一个例子，尤其是考虑到EA除了从《星球大战绝地：幸存者》等单人游戏体验中获得额外收入外，仅通过实时服务就赚取了数十亿美元。该公司每年甚至仅通过EASportsFC的微交易就赚取超过10亿美元，这还不包括《ApexLegends》或《模拟人生》等游戏。

值得注意的是，EA并不是唯一一家玩游戏内广告的游戏公司。最近的一个例子是SCSSoftware，它允许卡车运输公司SchneiderNational在《美国卡车模拟》和《欧洲卡车模拟2》中展示招聘广告牌。

但EA在UFC4和BurnoutParadise等游戏中的业绩记录并没有给人们带来信心。希望BioWareEdmonton的下一款《质量效应》游戏不会在N7宇宙飞船侧面或其他地方播放即将上映的Disney+星球大战节目的广告。