从今天开始，Meta将推出新版本的“为什么我会看到这个广告?”工具。该公司表示，重新设计的界面旨在为用户提供更多信息，了解他们在 Facebook 及其他地方的活动如何为为其广告匹配软件提供支持的机器学习模型提供信息。如果您不熟悉该工具，可以通过点击或轻触 Facebook 或 Instagram 广告旁边的三点图标来访问它。

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访问更新后的工具后，您将看到 Meta 平台和其他网站上的操作摘要，这些操作可能已通知公司的机器学习模型。例如，该页面可能会指出您看到的是连衣裙或西装的广告，因为您在 Facebook 上与时尚内容进行了互动。用户还将看到新的示例和插图，这些示例和插图试图解释 Meta 的机器学习算法如何投放有针对性的广告。与此同时，该公司表示，它已经让访问广告偏好变得更加容易。您会在更多页面中看到指向这些设置的链接，这些页面可通过“为什么我会看到此广告?”来访问。工具。

“我们致力于负责任地使用机器学习模型。对我们如何使用机器学习保持透明是必不可少的，因为它确保人们意识到这项技术是我们广告系统的一部分，并且他们知道它正在使用的信息类型，”Meta 在周二发表的一篇博客文章中说。“通过提高我们的机器学习模型如何投放广告的透明度，我们旨在帮助人们感到更安全并增加我们的问责制。”

该公司指出，它与“外部隐私专家和政策利益相关者”合作，收集有关如何使其广告系统更加透明的意见。Meta 没有说太多，但这些变化可能代表了一种努力，以确保公司在 2024 年成为法律时遵守欧盟的数字服务法案。该立法有几项直接适用于 Meta 的条款，包括一项强制要求关于推荐系统如何工作的更多透明度。该法律还将禁止基于宗教、性取向、种族或政治派别针对个人的广告。

更广泛地说，这些变化是在 Apple 在 iOS 14 中的广告跟踪变化严重损害 Meta 的底线之后发生的。iOS 14.5 上线后的一份早期报告估计，美国只有 4%的 iPhone 用户选择了应用跟踪。从那以后，Meta 的收入增长大幅缩水。最近，结合其虚拟和增强现实支出，Meta 在2022 年第二季度出现了有史以来的首次收入下滑。