据制造相机的人说相机行业的状况

几周前，我参加了在横滨举行的相机行业年度贸易展 CP+ 博览会。CP+ 是观看最新最好的相机产品的好地方，但我们出于其他原因每年都会去横滨朝圣。

更重要的是，CP+ 是我们会见和采访行业顶级领导者的地方，以深入了解相机行业的状况以及我们在未来几年可能看到的情况。因此，当我们结束 DPReview 的编辑操作时，我认为分享相机制造商对他们(和我们)行业的现状及其发展方向的看法会很有用。

以下是在官方采访范围内外与几乎所有主要相机和镜头公司的高级管理人员进行了为期一周的正式和非正式会议后所揭示的趋势和主题。

相机市场可能最终达到平衡

相机行业多年来一直在坐过山车。从胶片到数码的转变见证了大量消费者购买数码相机，而价格实惠的数码单反相机(又称“Rebel bump”)的出现吸引了成群结队的摄影爱好者。年度产品公告承诺在性能上实现真正的、可衡量的改进，并推动快速升级周期，导致发烧友每隔几年购买一次新相机，而且购买频率越来越高。

众所周知，智能手机改变了一切。普通消费者将专用摄像头留在后视镜中，导致行业急剧收缩。

据相机高管称，好消息是市场要么已经触底，这意味着它将保持相对稳定，要么会在视频等某些领域出现一些增长。

从本质上讲，他们认为市场可能最终达到了一个自然平衡点，类似于电影时代，无论其他市场力量如何发挥作用，一部分人都会购买专用相机。这个群体中的人是那些在数字还没有出现之前购买可换镜头胶片相机的人的精神继承者;他们代表了相机公司正在寻找的稳定客户群。

视频正在推动市场

如果有一个主题几乎是行业中的每个领导者都能达成一致，那就是视频是市场的重要增长动力。视频内容无处不在，人们期望视频——无论是 TikTok 创作者还是国际媒体品牌使用——是推动市场的最大希望。

每家公司都非常重视吸引既拍摄静态照片又拍摄视频，有时只拍摄视频的混合用户。我们将看到相机公司更多地关注视频特性和功能，并且可能会有更多明确针对该受众的产品。这就是为什么像尼康这样的公司，在历史上并不以视频产品的首选公司而闻名，却如此重视 Z9 等相机的视频功能。

相机公司将视频视为最重要的增长机会之一。见证尼康为使其 Z9 旗舰相机成为视频强国付出了多少努力。

简而言之，与我交谈过的每一家制造商都表示，数据告诉他们视频是增长机会所在，我们可以期待他们采取相应的行动。

每个人都在寻找“创造者”来成长

相机公司看到视频在所有类别用户中的使用都在增长，但他们都专注于一个细分市场：创作者。如果不听到“创造者”这个词，我无法完成五分钟的谈话。

但究竟什么是“创造者”?在基本层面上，它是使用相机创建内容以供公开共享的人。但是，让我们弄清楚相机公司在谈论针对“创作者”时的意思：Z 世代和青少年。我不只是猜测;他们在多次谈话中直接告诉我。相机公司将这一人群视为未来的关键市场，并且正在争夺土地以吸引这些处于形成期的用户以培养品牌忠诚者。

迄今为止，索尼凭借其面向视频博主的 ZV 系列相机的预算结束，在这方面取得了最大的成功。在一些市场，它推出了特别计划，在学校推广这些相机并提供学生折扣。但是，如果您查看整个 ZV 产品线，就会发现从入门机型到全画幅机型的升级路径已经存在。索尼希望这些用户中的一些人随着职业生涯的发展最终会升级到 FX 系列。

相机公司希望接触 Z 世代和青少年“创作者”，并正在开发旨在与这些受众建立联系的产品。

索尼并不孤单。尼康在 CP+ 展位的很大一部分是针对创作者的：这是一个色彩缤纷、时尚的区域，工作人员穿着运动衫，宣称“尼康创作者”，而且通常都挤满了人。其他公司也有类似的信息。

您可能认为这与传统相机市场有很大不同，您是对的——这群消费者关心的事情与您不同。例如，与我交谈过的一位高管告诉我，这个市场对 Raw 文件不是很担心，很多人不知道它们是什么。