Instagram将开始在搜索结果中投放广告

为了在当前充满挑战的经济环境中支持陷入困境的广告业务，Instagram正在测试两种实验性广告格式：搜索结果中的广告和提醒广告。这些新格式将为公司提供更多机会来推广其产品或服务。

顾名思义，搜索结果中的广告将使企业能够向在Instagram上积极搜索产品、企业或内容的用户展示广告。这意味着当用户在Instagram上搜索特定术语(例如“GalaxyS23”)时，他们可能会在实际搜索结果旁边看到提要中的赞助帖子。Instagram打算在测试结束后在全球推出此功能。

另一方面，提醒广告将允许企业宣布、提醒和通知用户即将发生的事件或发布。因此，当用户为特定活动选择提醒广告时，他们将在活动开始前一天、活动开始前15分钟以及活动开始时收到来自Instagram的通知。这些通知将像任何其他Instagram通知一样出现，并且会在用户的锁定屏幕上可见。

众所周知，在新广告格式的帮助下，Meta旨在增加其苦苦挣扎的广告收入。在2022年第四季度的财报中，Meta报告广告收入从326亿美元下降到312亿美元，同比广告收入从2021年的1149.3亿美元下降到2022年的1136.4亿美元。

该公司将这一下降归因于广告需求疲软，这是由不确定和动荡的宏观经济形势造成的。然而，Meta希望通过这些新的广告格式和裁员来应对下滑趋势。在11月裁员11,000人后，该公司宣布了另一轮裁员10,000人，旨在降低运营成本。

虽然新的广告格式将为企业提供更多的广告机会和增加收入，但目前尚不清楚用户是否会欢迎这些新广告。只有时间才能证明这些新的广告格式是否会有效地提高Meta的广告收入。